BetWay原标题：DJD design 分享 橱窗设计 —— 商业案例的艺术后花园

　　每当节日与活动的时候，商场的橱窗展示是一大看点，它们或美轮美奂，或大胆前卫，让人目不暇接。漂亮的橱窗的设计，会带来愉悦的Window Shopping体验。

　　这一切都从1852年，法国人创办了世界上第一个百货公司Le Bon Marche开始。

　　在整个20世纪，伴随着百货业的繁荣，橱窗成为商家展示商品和品牌文化的重要窗口。透过橱窗，体会品牌带给你的独特体验。一个橱窗即是一个故事。

　　今天，橱窗设计已经演化为一门专业化的学问，叫视觉营销设计（Visual Merchandising Design）。在整个20世纪，伴随着百货业的繁荣，橱窗成为商家展示商品和品牌文化的重要窗口。透过橱窗，体会品牌带给你的独特体验。一个橱窗即是一个故事。

　　它更是设计师、艺术家们展示自我的地方。许多国际大牌每次更换的橱窗，都极具冲击力。橱窗设计早就超越了简单的商品展示，而成为一件艺术品。

　　橱窗设计的佼佼者，非LV莫属。LV的视觉总监是Faye Mcleod，一位反叛的苏格兰女将。她手上诞生了LV许多经典橱窗设计，最不关心时尚的人恐怕都对以下几款有那么一点印象。

　　Faye Mcleod掌握着全球450多间LV店的门脸，许多设计往往要提前一年开始策划，在一周之内让所有门店换装，有些旗舰店甚至要每2-3周就得换一次。充满创意的设计，让最繁忙的城市也忍不住驻足观看。

　　一经揭幕后，则在社交网络上引发疯传，成为“网红橱窗”，让人争相过来“打卡”。甚至有路人将脸贴在橱窗上张望，让工作人员不得不每隔一段时间就擦玻璃BetWay。

　　复古与现代的元素完美结合，追求细节的极致，诠释出了LV品牌精神，也成为了行业的标杆。比如这个类似恐龙化石的装置，就是Faye跨越了大半个地球到中国专门寻找制作恐龙模型的工厂特制的。

　　出版社Assouline的创始人Yaffa Assouline发现，每次路过纽约57号大街上的LV门店，都能看到令人印象深刻的设计。他亲自找到Faye，将她的设计集结成一本书，《路易威登窗户》（”LOUIS VUITTON WINDOWS”）。Faye透露她的梦想工作是去NASA。可能真的只有NASA能装下她天马行空的想象力了。

　　Faye Mcleod曾说她最开始对橱窗设计产生兴趣，就是某次在圣诞期间，看到纽约第五大道上著名的奢侈品百货公司Bergdorf Goodman美轮美奂的橱窗。这就不得不引出另一位大神——Linda Fargo。

　　她从Bergdorf Goodman的门店展示总监起家，被称为是“Bergdorf Goodman的眼睛”可以说是橱窗设计行业元老。

　　在电商冲击传统购物方式的年代里，她凭借如梦似幻的橱窗设计，守住了Bergdorf Goodman女装部门。

　　与LV由Faye Mcleod独掌橱窗设计大权不同，爱马仕的橱窗常常和各路不同的、时下最前沿的艺术家、设计师合作，带来风格变化多端的作品。

　　比如，上海爱马仕之家就曾和瑞士艺术家Marie France de Crécy,合作，打造出2015秋冬主题的视觉幻境。

　　将世间万物——钟乳石、砂砾、生命之树、刺绣叶片等，与爱马仕的奢华隽永相融合，构建出一幅大自然的和谐机理。

　　Marie-France de Crécy说：“如果人们在经过橱窗时，可以暂时逃离下日常循规蹈矩的生活，进入独属自己的幻想世界，就太好了”。

　　而阿姆斯特丹的爱马仕水晶屋新店设计，则请来了布鲁塞尔的创意二人组 Agnes & Anthony ，打造出名为“梦境猎人（The Dream Hunter）”的艺术装置。

　　这个憨憨的毛茸茸的怪物，源自日本神话中的巴库（Baku）。据说巴库以噩梦为食，让人醒来后只记得美好的梦境。小精灵、吃噩梦怪兽、紫色的梦想世界，为疲累的城市旅人提供帮助。

　　阿姆斯特丹爱马仕水晶屋和Agnes & Anthony合作的“梦境猎人”装置艺术

　　数字零售业总是那么抽象，所以实体的体验开始变得更有吸引力。它们能在记忆中扎根，带来简单的愉悦、欢乐和惊喜，尤其是在节庆季节，能够唤起非常多的重要情感。

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