BetWay国内羊绒衫曾经以“高龄化”的市场定位“吓跑”了年轻的消费群体，当国际市场的创新技术和时尚的新鲜理念冲击着企业和设计师时，我们欣喜地看到，羊绒衫带着新潮的味道、独特的工艺回来了，而且正喷发着不可阻挡的冲击力。

　　2008年的深秋，中国美术馆，一个已有55年悠久历史的意式风格领军品牌MaxMara，带着她50年代至今设计的70款羊绒羊毛大衣，向人们展示了她延续的生命力——用廓型、色彩、面料、纱线和半个多世纪的创意及理想写就的传奇时尚史。

　　昔日时尚光鲜橱窗里的物件，几十年后在设计巧妙的空间里，揭去曾经神秘的面纱，以清丽的姿态出现，依然那样撼动人心，依然那样吸引目光。

　　就在经典即将转身结束前一周，“中国时装周”热闹开场。灯光炫目的T台上，身着鄂尔多斯鲜艳成衣的模特们簇拥着设计师向人们欢快地走来，展示并解读着2009年的流行趋势。

　　两个看似没有关联的展示似乎超越于时空，在动静之间生动地让人们看到，绚烂时尚的极致最终会演变成经典。而起步不久的国内品牌在希望接近甚至超越已有时尚经典之外，也在孜孜以求地开辟一片有关羊绒的时尚新领域。

　　在那场近一个月时间的“COATSBetWay！MaxMara，意大利时尚55年”展览中，一件驼色、双排扣、搭配大西装领的时装率先在门口迎接每一位参观者——那是打开MaxMara全球销售、编号为101801的羊绒大衣。它不仅具有划时代的时尚意义，更有着将羊绒大衣带向实穿性的实际意义——轻盈上乘的面料和简洁考究的剪裁。

　　众所周知，羊绒的产量极其有限，一只绒山羊每年产无毛绒仅为50〜80克，平均每5只山羊的绒才够做一件羊绒衫，羊绒理所应当地被人们称为“软黄金”和“钻石纤维”，羊绒产品也被视为“奢侈品”。

　　羊绒制品具有穿着舒适、保暖性强、绒面丰满、手感柔软BetWay、光泽柔和、滑糯的独特风格。羊绒特有细腻柔软的绒毛质感，据说在一切可以规模化生产的纤维中，只有将羊绒放在刚出生的婴儿的脸上，才不会改变他的表情和笑容。

　　羊绒衫之所以保暖，是因为羊绒是一根根细而弯曲的纤维，其中含有很多的空气，并形成空气层，可以抵御外来冷空气的侵袭，保留体温不会散发。即使在冰天雪地里，都会令人温暖有加。

　　 细度是衡量羊绒品质的重要指标，《美国羊毛产品标注法》（US Wool ProductsLabelingAct）在羊绒的定义中，将衡量羊绒品质的重要指标——羊绒平均细度定义到19微米以下，而中国羊绒的平均细度其实都在17微米以下。

　　雪莲羊绒采用的Cashmere羊绒比一般Wool羊毛更容易吸收水分，因此透气度非常好，具有柔软、轻薄、透气及保暖的独特性。

　　鄂尔多斯技术总裁张志曾提出“技术创造时尚”的思路，其坦言：“在国际时装舞台上，时装的技术含量越来越高。技术与时装、时尚一样，其本质就是创新。”鄂尔多斯已建立了生态实验室以探求羊绒的绿色时尚。本季鄂尔多斯利用数码印花技术在实现1670万种颜色变化的同时，还更可以帮消费者印制个性的花色图案、送出个性化的羊绒礼物。

　　继珍贝等品牌几年前在羊绒衫中织入抗静电丝后，恒源祥在这个冬天也推出了加入防静电纤维的羊绒衫。比起普通羊绒衫，经过高科技处理的防静电羊绒衫不仅不会受到洗涤的影响，手感也更加轻薄柔软、滑糯。恒源祥还开发出纳米羊绒服装，与普通羊绒衫相比，这种服装具有易护理、易清洗、减少洗涤次数的特点，还具有一定的抗菌功能，提高了羊绒衫的使用价值。

　　羊绒衫在一定时间内被人们看成“奢侈品”。奢侈品往往与过硬的质量、优秀的设计理念、成功的品牌、历史沉淀、文化传承联系在一起。随着生活水平的提高，羊绒衫逐渐从奢侈品的神坛上走进更多消费者的生活中。曾经是贵族妇女、社会名媛才有“资格”追随的羊绒衣早已不再神秘。随着一年中最适宜穿着羊绒季节的来临，各种风格、样式的羊绒衫开始活跃起来。

　　“时尚是艺术化的生活”，隽永的设计来源于生活，来源于人们最需要的体验。长久以来，在不少人心中，羊绒与时尚是“向左走、向右走”的脱离关系，羊绒衫的设计感成为国内羊绒品牌的软肋。

　　当人们对羊绒制品有了越来越多的时尚期待后，它们不再是一个简单的躯壳，也不再是一件能穿的服装，而被赋予了具有时装性、历史、文化和更多附加意义的产品BetWay。羊绒企业正在试图找回曾经丢失和潜在的消费者们。

　　随着天气、人们生活习惯的变化，羊绒衫款式设计及颜色的搭配越来越考虑外穿的趋势，尤其是本季羊绒衫，休闲和时装化已经成为主流趋势——丰富的色彩、多变的款型等，让羊绒衫逐渐迎合追求时尚的年轻人。

　　针对人们对羊绒有了越来越多的时尚期待，如何从衣物穿着使用的舒适性以及颜色、款式、图案的时尚性方面做文章，成为企业大力投入的方向。众多羊绒衫民族企业不仅纷纷与国际时尚机构或知名设计师合作，也在研究中国消费习惯与中国文化的结合点。

　　雪莲通过与和PRADA、LV、MIUMIU等品牌有长期合作的意大利蕾拜尔时尚机构合作，在本季共同推出系列产品，旨在通过意大利的前沿时尚和高贵典雅赋予雪莲产品新的内涵和个性。

　　无独有偶，2008年11月，鄂尔多斯集团签约了曾经在香奈尔担任15年设计总监的法国时尚设计大师吉乐·杜福尔作为鄂尔多斯羊绒集团艺术总监，意在借此为品牌注入更多国际化力量和时尚动力。而本季鄂尔多斯羊绒推出的“绒臻至礼”系列，就希望凭借28年的品牌坚持，成为消费者表达深刻情感的首选。