BetWay党的二十大报告指出：“坚持人民城市人民建、人民城市为人民，提高城市规划、建设、治理水平，加快转变超大特大城市发展方式，实施城市更新行动，加强城市基础设施建设，打造宜居、韧性、智慧城市。”

　　为深入贯彻落实市委主要领导相关指示要求，进一步弘扬城市美学，彰显个性特色，姑苏区积极推动店招标牌个性化设置，杜绝“千店一面”。最近一批木制仿古店招出炉，让店招标牌融入书法艺术，在提升城市形象品质的同时，也给古城增添浓厚的文化气息。

　　人民路是苏州中轴线，也是一条文化长廊，沿线分布着众多历史文化遗迹，园林文化、故居文化、街巷文化等彼此交织相融，传承着古城的文脉。

　　为保持店招和古城整体风貌的和谐统一，近日，在人民路平齐路口，更新了一批古色古香的木制仿古店招，木质牌匾搭配书法字体，与粉墙黛瓦的建筑风貌相得益彰。同时，该区域还进行了环境整治提升，拆除了原有的LED显示屏，改建为带有苏式传统披檐和苏式窗花的墙面，彰显千年古城的深厚底蕴。

　　店招标牌是一座城市的名片，体现着一座城市的文化特色与城市美学，被视为“城市门面”之一 。近年来，姑苏区高度重视个性化特色店招打造。位于山塘景区的“山塘渡”，招牌融入姑苏灵动水脉设计元素，用极简的符号、淡雅的色调、自由的空间、质感的美调，形成独有的广告语言，带来更多层次的文化感与体验。

　　地处观前街中段的乾泰祥，是苏州绸布行业中的百年老店。该店从中国传统艺术审美上吸取养分BetWay，霓虹灯竖式店招采用了古典文化代表——旗袍为灵感，店招上的中国字体现着传统书法的艺术魅力，而店铺招牌的设计配色及灯光也突出着传统审美的风格取向，充满“国潮”元素的店面，构成了观前街一道独特的风景。

　　近年来，姑苏区按照“突出历史文化的延续传承、突出闲置资源的高效盘活、突出线上线下的融合互动、突出活力人群的有效导入”总体要求，编制了《姑苏区店招标牌个性化设置导则》，提出了店招标牌实施分区引导、分类要求，进一步满足市场主体对店招标牌设置位置、形式、尺寸、数量、色彩、材质、照明、与建筑物依附关系、设置区间控制等方面更加多元化的需求。

　　同时，姑苏区正在积极开展“首届最美橱窗店招评选活动”和“十街区十干道十空间设计大赛”。最美橱窗店招评选围绕“设计赋能、姑苏焕新”这一主题，发掘创意橱窗店招对城市夜经济的促进作用，唤醒城市街景的重构与更新。设计大赛邀请创意设计行业精英思维碰撞，高水准打造富有设计美、光色美、意境美的立面街景设计作品，促进户外招牌品质化发展与城市景观提升，为城市发展创造新活力。

　　下一步，姑苏区将继续鼓励辖区企业商户大胆创新BetWay、发挥创意，广泛利用新技术、新材料、新工艺，设计制作个性化特色店招BetWay。同时进一步加大对华贸中心、仁恒仓街、龙湖天街等重点商贸体广告店招整体方案的指导力度，力争达到“百花齐放”“和而不同”的街景效果，让市民游客品味古城的独特魅力。