BetWay每年，爱马仕都会邀请世界各地的优秀艺术家为全球5大爱马仕之家设计橱窗，通过艺术家的独特视角展现品牌当季的主题概念。

　　上周，法国艺术家Lyes Hammadouche先生应邀为上海爱马仕之家打造“开机关”主题的春季橱窗，从 3D 视觉到实体雕塑，他以打破常规的艺术形式呈递出品牌 2020 的年题——匠·新BetWay，带观者进入一场关于宇宙及其宏观、微观尺度的探索之旅。

　　橱窗之中，艺术家通过球体、极简线条和绮丽色彩的运用，构建一组行星与原子的物象，象征技术与革新的机械齿轮勾勒出无形的创新驱动。

　　女性橱窗，被 Lyes Hammadouche 装点得仿若充满秘密的绚烂星河，超现实的情境引人遐思。艺术家通过球体、极简线条和绮丽色彩的运用构建一组行星与原子的物象，象征技术与革新的机械齿轮勾勒出无形的创新驱动。爱马仕系列产品在齿轮间连结，细述制作过程中时间倾注的标记。

　　而男性橱窗，我们看到象征技术与革新的机械齿轮呼应了橱窗主题“开机关”。人类用技术打开了文明的机关，又用创新思想一代代推动着技术向前进步，从而使得地球有别于茫茫宇宙中的其他星体。爱马仕将全新手工臻品以打破常规的艺术形式巧妙展示于方寸橱窗中，以卓越匠艺诠释创意的无限可能，彰显品牌百年底蕴的匠心传承及对创新精神的恒久追求。

　　2019年春BetWay，上海爱马仕之家与纽约艺术家双人组Chiaozza合作，以“看不见的旅人”为主题，在橱窗设计中搭构起梦境的轮廓。艺术家从超现实主义中汲取灵感，通过诗意而活泼的艺术语言，在橱窗中展现出旅人漫游的痕迹，带领我们穿越超现实梦境BetWay。

　　2019年夏，上海“爱马仕之家”携手华人艺术家闫晓静女士，呈现“寄梦”夏季橱窗及“梦之秘境”艺术展。展览呼应爱马仕“由梦而启，乘梦前行”之年题，以当代女性视角，将中国传统文化智慧与西方当代艺术语境诗意结合，踏上一段超越时空直抵内心本源及宇宙法则的幻境之旅。

　　近年，奢侈品牌纷纷转型数字化运营，爱马仕在数字化方面已经有了不少的尝试。但向来十分注重消费者体验感的爱马仕依然将线下品牌营销作为重点，因此它一直将运营重心放在线下门店的氛围构建上，并坚持持续用橱窗和视觉营销和消费者沟通，借精妙绝伦的装置艺术来讲述品牌故事，介绍品牌价值观。