BetWay继上海新天地2012创意橱窗展成功举办之后，上海新天地再度携手英国皇家建筑师协会(RIBA)BetWay、英国总领事馆文化教育处，带来伦敦摄政街知名艺术项目——跨界橱窗展，特邀10家获得RIBA认证的英国建筑事务所，与上海新天地、新天地时尚和企业天地的10家品牌商户，宣布以“Design Your Style——建筑师酷玩时尚”为主题的“2014上海新天地创意橱窗展”项目的正式启动。据悉，此次“2014上海新天地创意橱窗展”将从3月28日至5月4日进行为期一个多月的展示，兼收时尚元素与建筑语言，在零售概念中注入文化内涵，在英伦设计中交织东方风尚，打造最锐意创新的跨界橱窗。

　　 此次创意橱窗展项目，10组RIBA建筑师团队将用专业的建筑设计诠释品牌独特的内涵，打造集时尚视觉与建筑美感于一体的橱窗空间。此次项目更是首次汇聚世界各地的建筑精粹，不仅首次有中国建筑师加入，还有来自希腊、德国、挪威、比利时、墨西哥等国的优秀专业建筑师团队共同合作，让上海市民领略英伦设计与东方风尚交织的艺术跨界魅力。为了打造创意公共艺术交流空间，在明年橱窗展上，上海新天地特邀享誉国际的专业建筑设计事务所UNStudio，于新天地时尚购物中心的马当路沿街创作大型户外公共艺术装置。

　　 源于人城互映的概念，UNStudio与上海新天地合作设计的装置，创造出“橱窗展示”的外部概念，呈现出上海居住者和城市景观间产生的文化反馈的共生关系。通过单片镜装置模块，UNStudio以单一的建筑语言实现从墙面到天花再到墙面的转化BetWay，装置不仅仅追溯行人的移动轨迹，而是将他们的行进过程映射、旋转和反转在他们周围。同时，行人的移动按序体现在三个不同的背景阶段：商店、地面和城市景观BetWay。一片大型的单片镜面安装在装置的末端，如同一个集中点，抓住整个流转过程，将其整合为一幅运动的画面。这一设计在零售中注入文化内涵，将城市与居民融为一体。

　　 此次创意橱窗展将时尚与设计，建筑与零售相融合，不仅为国内外艺术爱好者和创意人士带来了全新的建筑与时尚跨界的艺术视野，更是为沪上市民带来了别具创意的消费体验。

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