BetWay法国爱马仕是国际驰名的奢侈品牌，其橱窗设计向来是以主题突出、创意新颖、制作精细、色彩斑斓而著称，因此尤其值得国内相关领域工作者的研究和学习。作为具有全球影响的顶级时尚品牌，爱马仕专卖店遍布世界各地。其橱窗色彩的应用，在秉承品牌色彩个性的同时，也能够注重与专卖店所在地的特殊色彩文化偏好相协调。通过对爱马仕分布的专卖店橱窗应用色彩的案例分析，可以看出国际知名品牌对于橱窗色彩的高度重视，以及如何在品牌色彩与地域色彩之间寻求平衡的努力与成果。

　　1837年，爱马仕在法国巴黎以马具起家。现今，品牌在Hermes家族的几代人的经营下，产品线上包括了手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、手表、烟灰缸、丝巾、香水、西装、鞋子、饰品、瓷器、家居等17种类型。爱马仕旗下的产品以其精美的设计、复杂的工艺和优良的品质而深受世界各国消费者的追捧。

　　调研显示，爱马仕产品应用的色彩除了采取彩度适中的湖蓝色、米黄色、棕色等经典颜色，以便营造出一种低调奢华的色彩效果外，最为重要地是，还旗帜鲜明地打造出自己品牌特有的彩度较高的“Hermes橙”作为品牌的标志性色彩，如图1。

　　在北京服装学院色彩中心的“2015年秋冬国际十大时装品牌色彩调研”中的爱马仕色彩调研结果显示，在色相上，该品牌主要是集中在Y10R-R之间，即以黄色调、黄橙色调和红色调为主，而以R20B-R80B中的蓝色调为辅；在色三角上，高彩度的色彩都为橙色调，而其他颜色大多为低彩度和中彩度的色彩。从此可以看出，品牌打造的低调奢华的色彩特征以及对品牌专有色彩——“Hermes橙”的特殊偏爱，为此也在国际时尚领域中建立了独树一帜、个性鲜明的“爱马仕品牌色彩系统”，如图2。

　　爱马仕在漫长的品牌发展过程中，逐渐将艳丽的橙色发展成为一个驰名色彩。现今，在不同设计领域使用这种橙色时，往往称之为“Hermes橙”，足见品牌对于该色彩经营方面的不俗成就。在不同国家、不同主题的爱马仕橱窗中，品牌始终都会将Hermes橙作为主打颜色，旨在强化品牌特有的色彩形象。另外，蓝色调作为橙色的对比色，也是爱马仕橱窗中常出现的色彩匹配关系。在爱马仕的橱窗中，对于“橙蓝配”的偏好也是继“Hermes橙”后，又一大显著色彩特征所在，如图3。

　　与此同时，作为具有全球影响力的顶级品牌，爱马仕在不同地区的专卖店的橱窗设计也极其注重在色彩应用上能够与该地区消费者的色彩喜好相一致，并在此方面成绩突出，引人瞩目。以下以法国、俄罗斯、日本为例对此进行一个色彩分析，从中看出爱马仕在此领域的不断探索和取得的卓越成就。

　　法国是爱马仕的品牌总部所在地，也是近代欧洲艺术、时尚、设计的重要发源地。法国的爱马仕橱窗色彩受自身品牌文化与法国的第一文化影响最深。法国作为20世纪的欧洲艺术中心，具有较强的地域色彩特征及影响力，如图4，其一，该地域对黄橙红色调具有偏好的同时，对蓝色调也十分喜爱。这一特征在爱马仕的品牌色彩偏好及橱窗色彩偏好方面都得到了验证；其二，在彩度方面，法国艺术领域对于纯色的应用十分青睐。

　　法国的爱马仕橱窗大多呈现出色彩缤纷绚丽，主题新颖离奇的特点，因此往往是时尚界和设计界关注的重点。通过对2013—2015年法国爱马仕橱窗不同季节的橱窗进行色彩分析，如图5。

　　以图6为例，首先就从色相看，法国的爱马仕橱窗色彩主要集中在Y-R和R-B之间，即黄到红色调和红到蓝色调这两个区域，而蓝绿色调、绿色调和黄绿色调较少。其中，黄色调的数量为7只，橙色调的数量为6只，红色调有5只，紫色调为9只，蓝色调为5只，绿色调有4只，黄绿色调有1只。其中数量最多的三个色调分别为紫色调9只、黄色调7只、橙色调6只，体现出品牌橱窗用色上对于对暖色调的偏爱以及爱马仕橙这一品牌色彩使用频率较高两个特点。而蓝色调出现5只，则因为蓝色调是橙色调的对比色以及黄色调的互补色，蓝色调与黄色调和橙色调的搭配，对比明显，视觉冲突强烈，具有吸引消费者注意力的作用。

　　其次，黑度方面。从色三角看，色彩在低黑度区域分布最多，有30只，占总数的81.1%；中黑度色彩有6只，占总数的12.2%，高黑度色彩出现最少，只有1只，占总数的2.7%。从色三角，体现出法国橱窗用色对低黑度色彩的偏爱，低黑度的色彩具有轻快，不压抑的视觉效果。

　　最后，彩度方面。从色三角来看，色彩主要集中在中高彩度区域。低彩度的色彩有10只，占总数的27%；中彩度色彩有21只，占总数的56.75%；高彩度色彩有6只，占总数的12.2%，高彩度的6只颜色中，有5只为爱马仕橙色调，是爱马仕的品牌色彩。其中，中彩度色彩出现最多，而低彩度的10只色彩中，8有8只色彩彩度为20-30之间，这在低彩度区域里彩度相对较高。

　　综上所述，法国的爱马仕橱窗用色具有以下特点：其一，Y-R-B之间的色彩为主，即色圆环的右半部分，含绿色调（绿色调、蓝绿色调和黄绿色调）分布较少。其中，暖色调使用较多，并显示出对品牌色彩爱马仕橙的偏爱；其二，以低黑度中高彩度色彩为主。这类色彩具有轻快、缤纷、鲜艳的特点，符合法国在绘画方面的文化特征。

　　总之，法国的地域文化显示出对于红橙黄色调以及对蓝色调的的偏爱以及对鲜艳的纯色的偏爱，这与爱马仕在法国的橱窗用色具有相似性，可见法国地域文化对于品牌以及品牌橱窗的用色影响。

　　俄罗斯作为东欧国家，地理、气候和文化等都与欧洲其他国家大有不同。最代表俄罗斯建筑特征和民族色彩特点的建筑是著名的圣血大教堂。这座色彩丰富的建筑浓缩了俄罗斯的整体艺术精华，是俄罗斯最著名的建筑。该教堂采用了砖红深绿的搭配、红色与白色的搭配、蓝色红色和白色的搭配以及金色与绿色的搭配。这些色彩大多属于饱和度较高，并且比较浓郁深沉的色彩。另外，与其他地区不同，俄罗斯的建筑中往往使用绿色的屋顶，在冬季的皑皑白雪下BetWay，显得充满勃勃生机。图7

　　爱马仕在俄罗斯的橱窗也别具浓郁地方特色，以下以图8为例：首先就色相而言，色圆环上的色彩分布特点十分明显，在蓝色调到绿色调区域和黄色调到红色调区域集中。其中，黄到红的区域共7只颜色，占总数的46.66%：黄色调2只、橙色调3只、红色调2只；蓝到绿的区域共8只颜色，占总数的53.34%：蓝色调3只、蓝绿色调2只、绿色3只，冷色调蓝到绿色调的大量出现是爱马仕在法国橱窗中所没有的出现的。色相上，体现出了俄罗斯地域色彩偏好中对于蓝色调和绿色调的偏爱；其次，黑度方面。在俄罗斯的爱马仕橱窗黑度用色中，低黑度色彩8只，占总数的53%、中黑度色彩3只，占总数的20%、高黑度色彩4只，占总数的27%。虽然低黑度色彩仍然最多，但比例明显下降很多，只占总数的53%，而中高黑度的色彩比例分别增加到了20%何27%。由于色彩在黑度方面拉开了层次，所以在视觉上显得更加庄重沉稳；最后，彩度方面。在俄罗斯的爱马仕橱窗色彩中，全部分布在中低彩度区域。其中，低彩度色彩共8只，占总数53.3%、中彩度区域共7只，占总数的46.7%，而没有高彩度的色彩。整体色彩在彩度上没有其他欧洲国家的爱马仕橱窗色彩鲜艳。图9

　　综上所述，俄罗斯的爱马仕橱窗色彩具有以下特点：其一，在蓝色调到绿色调区域和黄色调到红色调区域的色彩集中；其二，色彩在黑度方面拉开了层次，低黑度色彩最后，中黑度和高黑度色彩也有一定的分布，相较欧洲其他国家，视觉上更加庄重沉稳；其三，中彩度和低彩度色彩基本持平，没有高彩度的色彩，相较欧洲其他国家鲜艳程度略低。总之，无论是色相还是色彩的黑度彩度，爱马仕在俄罗斯的橱窗都符合俄罗斯的民族审美和品牌自身的品牌色彩特征。

　　日本色彩受历史、宗教、地域、材质等因素的综合影响，在现代设计中，多采用中低彩度、高白度的粉彩色系。此类颜色常常给人留下干净、放松、柔和、优雅、宽敞的视觉感受。日本的朴素色彩风格在国内大受推崇，粉彩色与浅色原木的搭配是日本产品和室内等设计的特点，日本历史上的器物设计，也大多采用粉彩色系。柔和优雅的粉彩色系具有中低彩度、高白度的色彩特点，具有干净、放松、柔和、优雅的视觉感受，如图10。

　　另外，作为海岛国家，四面临海的日本，对于能够代表海洋的蓝色，具有一定的偏爱。除了地理原因，日本盛产蓝草，同时近代受欧洲人喜爱蓝色的影响等，也是其对蓝色偏爱的原因。

　　由于一些日本人喜欢奢侈品，所以目前日本是亚洲拥有爱马仕门店最多的国家，在品牌橱窗设计上也是颇为讲究。从2012年开始，Torafu建筑公司为日本地区的爱马仕专卖店进行橱窗设计，在用色方面呈现出鲜明的日本风格。以下以2012年至2016年的日本爱马仕部分橱窗应用的色彩作为研究案例，如图11。通过色彩汇总，如图12，揭示出其色彩应用特点：

　　首先，色相方面。在所搜集的日本爱马仕橱窗案例中，共提取26只颜色，出现最多的为含蓝色调（B40G-R60B之间颜色）和橙黄色调（Y-Y50R之间颜色）的颜色。其中，含蓝色调（包括蓝绿色调、蓝色调和蓝紫色调）共13只，橙黄色调（橙色调和黄色调）共7只，分别占总数的50%和26.9%。黄橙色调与爱马仕品牌色相近，该色调几乎出现在世界各地爱马仕专卖店的橱窗中，因此是品牌形象的象征。而含蓝色调则在日本的爱马仕橱窗中出现的较高，体现出日本爱马仕橱窗中对含蓝色调的偏爱；其次，在黑度方面。色彩主要为在低黑度的色彩，集中为0°-30°区域，共计22只，占总数的84.6%，体现出日本爱马仕橱窗色彩在黑度上的应用特点。此类色彩显得干净、清新，符合日本推崇素雅的文化特征；最后，彩度方面。通过色三角直观的显示出日本爱马仕橱窗色彩主要集中在中、低彩度，即0°-40°之间。其中，高彩度的色彩多为“爱马仕橙”，共2只BetWay。中低彩度的色彩共24只，占总数的92.3%，彩度偏好明显。

　　综上所述，日本爱马仕橱窗设计具有以下色彩偏好：一是对含蓝色调的偏爱；二是对低黑度中低彩度色彩的偏好。中低彩度的色彩具有清新、整洁、明亮、优雅BetWay、舒缓的视觉效果，符合日本的民族用色特点。