BetWay模特公仔和功能性陈列道具，直接决定着商品陈列的展示效果；影响你挣钱的机会，所以怎样选择合适的陈列道具至关重要。本期Jessie Hu跟大家深入解析橱窗功能性道具：

　　1. 功能性陈列道具：是指在店铺固定使用的有陈列（支撑商品展示）功能的道具

　　2. 装饰性陈列道具：是指根据服装与店铺装修的风格配合使用在店内的软装道具，装饰性道具常与功能性道具组合使用起到商品展示同时烘托氛围与美化店面的作用

　　★★★功能性道具中—模特道具的常见形态有：全身模、半身模、局部模和一些动作的特殊造型的模特

　　1. 全身模：最为常见的一种模特形式，常用于服装的展示，能够很好的、直观、完整的展示服装的穿着效果；随着款式的变化，全身模特的个人风格明显；站在商品的风格角度，全身模特的选择要匹配商品风格。

　　2. 半身模：常见的款式是包布半身模特，当然也有直接喷漆的半身模特。半身模的手臂通常用的是模拟真人关节的木质手臂，可通过手臂的动作调整模拟人的肢体语言，可增加模特展示的造型感；（现在也有全身用这类可调整动作的手臂）除了展示服装，配饰类产品也常用半身模做VP的展示，如手袋，围巾，项链。

　　3. 常见局部模特：脚模、臀模，内衣模特，手模等，满足不同商品展示需求的陈列模特，能更好体现商品的特性，集中吸引顾客的视觉。

　　C腿部/袜模：裤装，连裤袜，，长短袜类商品的展示，袜模也分短袜模，中筒袜模，长腿模特；（国内常见材质—PE，在脚模底部加磁铁配合铁片使脚模站立摆放）

　　4. 特殊造型模特，一些品牌公司为突出产品特性或配合橱窗场景特殊造型的模特

　　塑料模特开模是开钢模，开模的费用比较高，组装钢模上机器的工作量比较大，对生产有数量要求，但是模特生产价格比较低，模特不易摔坏耐磨损；玻璃钢模特是市面上最常见，各行业常用的模特材质，玻璃钢模特细节可以处理得比较到位，看起来要比较高档，塑料模特看起来都显得比较轻浮，粗糙。比较生产，玻璃钢模特对生产量比较好控制，组装生产也比较方便BetWay。

　　★★★认知模特后，如何正确的选择适合自己货品风格的模特尤为重要，人只有在选择了适合自己的产品才能穿出自己的风格，模特的选择即使如此，我们在模特选择时，可以参照以下几个点：

　　★★A根据自己的货品风格选择模特；以服装为例，运动装的模特选择和潮流时尚装的模特选择是不一样的，我们要根据选择这类服装的客群特征和穿着场合选择模特的款式以及肤色等

　　★★B根据自己的市场定位，选择模特的款式；平价快销和中高价格女装的模特选择又是有差异的，大部分品牌公司通常选择定制模特，定制模特的维度尺寸以及款式细节，以区别于市场模特

　　★★C根据货品受用客户选择模特的款式，女装中少淑和大淑的模特选择是不一样的，因为年轻女性和成性在无论是外在体型上还是内在性格上都存在巨大的差别；模特的款式上本应体现出这类差异才能更贴近自己的客群

　　MaxMara，1951年，产品讲求简洁的线条和剪裁，推崇优雅和经典，客群特征：中产职业女性，优雅从容、自信自主，不随波逐流

　　橱窗模特：对应到MaxMaxa的模特选择，我们从图片当中可以看出来，MaxMara橱窗模特到道具的定位：简约大气，知性优美，模特肢体动作都不会过于浮夸，颜色材质款式的选择上会遵循用常规色系和高级质感来定制模特，款式整体简约高级，值得一提的是MaxMara的模特在体型体态以及细节上，如同它的产品剪裁一样考究，无需繁琐的装饰道具，每一个橱窗都能呈现出来一种高级的画面感

　　★★D充分的了解市场动态，选择适合当下市场的模特；服装配饰日用商品等在当下市场泛滥，最初服装解决的问题可能是御寒保暖遮羞，现在服装则更多的是对应精神需求；我们需要这些商品更多的是满足消费者憧憬；如此一来最初服装模特或是其它腿模手模更多的是趋向功能性；而今却更多的是趋向美观性，时尚美观的展示道具不一定比简单的道具具备更多的功能性，但是绝对在展示上更美观更吸引顾客，更能向顾客描述产品的价值。

　　众所周知，GUCCI在14年审美体系焕然一新，成为最受千禧一代欢迎的奢侈品牌，并以其商业成功不断改写奢侈品行业历史；撇去视觉营销方案（后期Jessie Hu会与各位详解GUCCI的视觉营销方案），我们来单纯的了解一下GUCCI在陈列道具—模特上的精彩表现：

　　GUCCI在整个道具的表现中独树一帜，并与自己的产品风格恰当的融为一体。

　　从以上2个案列不难看出，无论是经典还是时尚；品牌在匹配模特道具时BetWay，与自己品牌的定位风格与市场是紧密相关的，模特道具做为一个优秀的商品载体，自身就非常优秀的凸显了商品本身的特征，装饰性道具做的只是锦上添花。

　　写到这里，本章暂时结束，下章会Jessie Hu接着本篇的内容继续剖析—功能性陈列道具；想了解其他内容的小伙伴在文章下方留言，或是加本人微信或是陈列群；当然本章解析有问题点的地方，也可以私信我哦BetWay！对，请私信。