BetWay店铺设计重点在于橱窗设计；橱窗设计的重点，在于怎样做出有创意的橱窗和突出的表达。厦门谊瑞本期《设计师有话说》栏目就“商业空间橱窗设计的重要与表达”话题，对话谊瑞空间设计师小帅。

　　我认为，构成店面外观“第一印象”的元素，最重要的部分是门面、招牌和橱窗，而橱窗是店面设计必不可少的一部分。只有巧用布景、道具，配以合适的灯光、色彩和文字，才能勾画出橱窗这一品牌商业生态综合性艺术。橱窗设计不仅讲究创意与美的表达，也要求体现商品的价值，是店面消费环境营造关键的一节。因为橱窗是展示品牌形象的窗口，是传递商品信息以及推广主题的重要渠道，是店铺的“第一展厅”，直接影响着人们对品牌美的感受和对商品的选择。

　　我发现，随着商业形态发展，橱窗设计表现手法也多样化起来，比如场景、专题、系列、综合、情感BetWay、特写方式。场景化橱窗大多以商品为角色，来呈现商业情节，打造沉浸式消费体验。专题式橱窗则是以季节、节日、活动、纪念日等作为主题，渲染商业氛围。系列式橱窗主要展现的是品牌的某一同系列产品，彰显企业产品实力、打造信任感。综合性橱窗则是通过不同组合呈现多彩的商业生态。情感式橱窗表达的主题元素可以是友情、亲情、恋情、乡情、人情、旧情等，运用好也很容易打动消费者。特写式橱窗是对某一局部进行突出描绘，有着较高的艺术感染力。

　　有一句话说：“让顾客的眼睛在店面橱窗多停留5秒钟，你就获得了比竞争品牌多一倍的成交机会。”因此，创意有趣的橱窗设计更容易勾起客户进店的欲望。

　　橱窗设计的表达方式也是多种多样，归根到底要表达出品牌个性与商品价值。比如橱窗内陈列的商品，要能引领市场潮流；材料要能衬托出商品的特征和质感；色彩搭配从色相、明度及纯度的相互对比中求得整体协调；现在很多品牌也喜欢运用光和电的动态手法，也融入媒体影像表达，让动态、可以互动的影音内容吸引客户眼球等。

　　近几年BetWay，橱窗设计百花齐放、各有千秋。此前，金属元素橱窗盛行，因为金属让橱窗设计增添前卫的摩登感和科技感。举个例子，Dior用金属管道与镜面搭配，营造出一种迷幻的效果BetWay，让橱窗看上去更加宽广，极大丰富了视觉空间；彩妆品牌Pat McGrath也用金属打造了一个充满科技感的橱窗，在千篇一律的百货陈列中脱颖而出。

　　不仅如此，低饱和色元素橱窗也广受青睐，这种常见于场景感橱窗，因为低饱和色能让颜色更好融合在一起，视觉上更和谐，商品多的话也不会让人感到杂乱。

　　还有，将涂鸦艺术设计进橱窗中，也不少见。这种自由大胆的风格，让人印象深刻。比如，Dior将整个橱窗和建筑都进行了涂鸦。LV也在门面上涂鸦自家品牌名。

　　橱窗是品牌的立体广告，是行业时尚的剪影，也是城市审美的风向标。随着时代发展和科技的进步，未来橱窗设计中的创意和表达会不断更新和改进，人们将从中体会到更多不一样的艺术、时尚、商业等美的结晶，我们拭目以待。